抖音业务网站平台短视频平台用户增长趋势报告分析 作为一个长久浸泡在短视频数据海洋里的观察者，我每天打开后台，那些跳动的数字不再是冰冷的符号，它们成了时代脉搏最直接的感应器。看到最近关于增长放缓的讨...

抖音业务网站平台短视频平台用户增长趋势报告分析 作为一个长久浸泡在短视频数据海洋里的观察者，我每天打开后台，那些跳动的数字不再是冰冷的符号，它们成了时代脉搏最直接的感应器。看到最近关于增长放缓的讨论又热了起来，我想和你聊聊，我们所看到的增长，它的肌理正在发生哪些温热而真实的变化。 当增长撞上天花板，我们看见了什么？ 谈论用户增长，总绕不开那个庞大的基数。截至2025年第一季度，国内短视频平台的整体用户规模已突破10亿大关，这意味着渗透率接近饱和。于是，一种焦虑开始蔓延故事是不是讲完了？ 但数据本身会说话。增长的曲线确实平缓了，可深度的刻度却在悄然加深。根据2025中国网络视听发展研究报告，用户日均使用时长依然坚挺在120分钟左右，更为关键的是，用户的主动行为占比显著提升。过去，算法推荐是绝对的主宰现在，搜索、关注流、好友分享带来的流量比例，在一年内悄悄增长了近15。这不再是跑马圈地的增量游戏，而是一场关于用户心智和时间的存量精耕。天花板之上，是一片需要我们重新学习呼吸的空气。 下沉市场不是终点，而是新故事的起点 下沉市场这个词已经被说了无数次，仿佛那是一块等待挖掘完毕就告别的荒地。但最新的趋势报告揭示了一个更有趣的图景下沉市场的用户，正在成为内容生态和消费转型的核心驱动力。 从2024到2025年，三线及以下城市用户的视频发布量增速，是一二线城市的1.8倍。他们不只是内容的消费者，更成为最活跃的生产者。你能看到，田间地头的农业技术分享、小镇青年的创意短剧、地方非遗的传承记录，这些带着泥土味和烟火气的内容，正以惊人的活力破圈。这带来的直接变化是，本地生活服务、电商直播的下沉转化率，在这些区域获得了超出预期的增长。增长的动力源，从地理上的下沉，转移到了内容与价值的下沉。每一个看似普通的账号背后，都可能连接着一个真实、丰富、有待被满足的微小市场。 银发族的指尖，划过一片新蓝海 如果说有什么群体还在为整体增长数据贡献着令人惊喜的斜率，那一定是银发族。60岁及以上用户的月活跃度，在过去一年实现了超过30的跃升。这个数字背后，远不止是用户数量的增加。 他们正在彻底改写老年人在数字世界的画像。跳广场舞、带孙子只是最初的切口，现在，旅游见闻分享、书法绘画教学、甚至知识科普类内容，都在这个群体中找到了忠实的创作者和观众。他们的互动极其认真，评论区长篇大论的真情实感、对主播如同家人般的牵挂，构建了一种独特的、高粘性的社区氛围。对于平台和品牌而言，这片蓝海的价值不在于他们能创造多爆炸的流量，而在于他们所带来的稳定、忠诚且充满情感温度的连接。理解他们，需要的不是俯视的适老化，而是平等的融入数字化。 从流量漫灌到价值滴灌的商业进化 用户增长的形态变了，商业增长的逻辑必然随之重塑。曾经粗放的流量漫灌模式显露出疲态，商家和创作者都感受到了那种即便有曝光也难以转化的灼痛。当下的增长，更依赖于价值滴灌。 一个显著的标志是，用户对信任的权重提到了前所未有的高度。2025年的一份电商调研显示，在短视频平台产生消费的用户中，超过70是因为长期关注某个创作者，认同其专业度或人格魅力。这意味着，单纯叫卖的直播同城号正在失去效力，而深耕垂直领域、能提供专业知识或情感共鸣的账号，正迎来春天。无论是教人如何挑选一款好拖把的家居博主，还是深入讲解法律常识的律师，他们都在将流量转化为一种基于信任的资产。平台的增长指标，也因此从DAU日活跃用户数更多地向ECO生态系统健康度倾斜，关注复购率、粉丝互动质量、创作者生存状况。增长不再是轰隆作响的引擎，而是精密的生态循环系统。 说到底，用户增长的故事从未结束，它只是换了一种讲述方式。从追逐人口红利，到挖掘 attention注意力红利，现在我们正步入一个更为复杂的、需要耐心与巧思的心流红利时代。那些能嵌入用户生活脉络、提供真实价值、构建情感认同的触点，才是未来增长的隐秘泉眼。作为这场变革的亲历者，我深感兴奋。因为最难也是最好的部分，才刚刚开始。